Leben und Wissen: Bekannte Produkte mit der gewissen "Swissness": Schweizer Geschenke an die Welt

Die Schweiz ist anders. Sie ist kleiner als die meisten Länder in Europa. Allerdings weist sie eine erstaunlich hohe Dichte imposanter Bergriesen auf. Von diesen ist das Matterhorn so bekannt, dass man es auf der ganzen Welt kennt und als Archetyp alpiner Großkulisse mit respektvollem Schauder verehrt. Auch das sagenhafte Edelweiß ist so ein Geschenk der Natur an die Schweiz und wie das Schweizerkreuz als Markenbotschafter des Landes weltberühmt.

Die Schweizer haben in jahrhundertelanger Laborarbeit ihr Naturerbe durch rurale wie kulinarische Beigaben behutsam ergänzt. Deshalb gelten ein Löcherkäse, ein tiefbraunes Kräuterbonbon und eine dreieckige Schokolade als Exportschlager, von denen abermillionen Menschen wissen, wer sie erfunden hat.

Indes hat die Schweiz abseits von Almen und Felsformationen eine im wahrsten Sinne ausgefeilte Handwerks- und Gewerbekultur entwickelt, deren Erzeugnisse im Ausland so geschätzt sind wie die alpine Hochglanzseite des Landes. Gemeinsam ist ihnen, dass sie nicht nur verblüffend nützlich und praktisch sind, sondern dass ihnen auch Ewigkeitscharakter innewohnt. Sollte es jemals keinen Reißverschluss, kein Schweizer Messer und keinen Sparschäler mehr geben? Sind schneebedeckte Abhänge ohne den Davoser Schlitten vorstellbar? Ist das Klettband jemals zu ersetzen? Diese Dinge wird es auch dann noch geben, wenn die Erosion das Matterhorn längst eingeebnet hat. In Abwandlung eines Bonmots Vicco von Bülows, alias Loriot, kann gesagt werden: Ein Leben ohne diese Erfindungen ist denkbar – aber sinnlos.

Die Eidgenossen haben allerdings mehr getan, als den großen Erfinder-Nationen England, Deutschland, Japan und USA Respekt und Furcht einzujagen, so wie es die Schweizer Söldner einst auf den Schlachtfeldern Europas vermochten. Sie haben es auch geschafft, die Voraussetzungen ihrer Erfolge – Präzision, Glaubwürdigkeit, Sauberkeit – auf ein Schlagwort zu reduzieren. Es heißt „Swissness“ – und wer sich dabei an Coolness erinnert fühlt, liegt so falsch nicht.

Nachdem die ökonomische Bastion des Schweizer Bankgeheimnisses geschleift wurde und dieser Mythos Historie ist, findet sich in „Swissness“ ein neuer Qualitätsanker. Er ist wie der Schweizer Chronometer und seine Tochter, die Swatch-Uhr, eine Symbiose aus Ingenieurskunst, Heimatgefühl und Kultigkeit – auch durch das Schweizerkreuz mit leichtfüßigem Patriotismus bedampft.

Die Schweizer wären indes keine Schweizer, hätten sie nicht klar geregelt, wann genau mit „Swissness“ geworben werden darf. So müssen 60 Prozent der Herstellungskosten in der Schweiz angefallen sein. Und wesentliche Fabrikationsschritte müssen dort anfallen. Klare Sache. Nur wo Schweiz drin ist, darf auch Schweiz draufstehen.